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Mode : des influenceurs éco-responsables se rebellent
Par GoodPlanet Mag' | 22 janvier 2023 | Mis à jour à 04:01
Le Monde est vert
| TikTok et Instagram, nouveaux vecteurs de promotion d’une mode plus responsable ? Sur ces réseaux, temples de la consommation effrénée, des influenceurs à contre-courant tentent de promouvoir des choix vestimentaires plus respectueux de la planète.
À commencer par Masego Morgan, tombée de sa chaise quand un géant de la « fast fashion » lui a proposé 1.000 dollars pour un seul post de promotion.
Non seulement l’influenceuse sud-africaine, aux 10.200 abonnés sur Instagram, ne s’était jamais vu offrir une telle somme pour promouvoir une marque, mais cette dernière représente tout ce qu’elle combat: la surconsommation de vêtements bon marché, nuisibles à la planète et produits par des ouvriers sous-payés.
Comme d’autres influenceurs internationaux décidés à lutter contre l’armada de publications sponsorisées par les grandes marques sur Instagram, TikTok et YouTube, son credo est simple: acheter, ok! Mais moins. Et mieux si d’occasion ou ultra-durable.
Une philosophie héritée de son enfance, lorsqu’elle empruntait les vêtements de seconde main de son élégante maman, qui voyait le recyclage comme un « acte révolutionnaire ».
« Pour moi, il n’y a jamais eu de stigmate lié au fait de porter des vêtements d’occasion », explique-t-elle à l’AFP depuis son domicile du Cap.
Cette partisane de la « consommation responsable » se démarque des posts de mode habituels en publiant des messages ludiques et non-culpabilisants, regorgeant d’articles colorés, recyclés et faits à la main, qu’elle porte plusieurs fois.
« Si nous faisons la même chose que les influenceurs mode » qui chaque jour défilent en vidéo avec de nouveaux vêtements, « nous finirons par avoir la même toxicité », estime-t-elle.
